秋叶
在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。本书从短视频的发展现状与走向，到短视频精准定位、创意策划、团队搭建、拍摄方法、后期编辑，再到“吸粉”引流、营销推广、流量变现，全方位、多角度地介绍了短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各类玩法；
适合短视频领域的从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注于短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
2016年被称为“短视频元年”，在接下来的几年时间里，短视频发展迅速，互联网巨头纷纷布局短视频市场，到2020年3月，短视频用户规模为7.73亿，占网民总体的85.6%!，(MISSING)而市场竞争格局也趋于稳定，内容创作更加精细化，商业变现模式也逐渐成熟。
1.短小精悍，内容丰富 短视频的时长一般在15秒到5分钟之间，其内容融合了技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等。短视频短小精悍，内容丰富，题材多样，灵动有趣，娱乐性强，注重在前3秒吸引用户，视频节奏快，内容紧凑，符合用户碎片化的阅读习惯。
相较于传统视频，短视频大大降低了生产和传播的门槛，实现了生产流程简单化，甚至创作者利用一部手机就可以完成拍摄、制作、上传与分享。目前主流的短视频App中，大都具有一键添加滤镜和特效等功能，各种功能简单易学，使用门槛低。
短视频的传播门槛低，渠道多样，容易实现裂变式传播与熟人间传播，轻松实现直接在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人的视频。丰富的传播渠道和方式能够使短视频传播的力度大、范围广、交互性强。
从2004年到2011年长达八年的时间里，随着优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继成立及用户流量的持续增加，全民逐渐开始进入网络视频时代。
自2013年新浪微博推出“秒拍”，短视频在我国互联网的土壤上开始快速成长。2016年，papi酱成为现象级“网红”，开启了短视频元年，自此短视频进入蓬勃发展阶段。2017年，短视频流量变现规模已达57.3亿元；2018年，短视频内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣；
2011年3月，北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的产品，用来制作、分享GIF图片。2012年11月，“GIF快手”转型为短视频社区，改名为“快手”，但一开始并没有得到特别多的关注。2014年，随着智能手机的普及，短视频的拍摄与制作更加便捷，智能手机成为视频拍摄的利器，人们可以随时随地拍摄与制作短视频。
短视频的特点不只是时长短，更重要的是其生产模式由专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）转向了用户原创内容（User Generated Content，UGC），这无疑让短视频的产量随之剧增，各类短视频平台也如雨后春笋般纷纷涌现。
短视频“变长”，长视频“变短”已经成为当下各视频平台探索的新方向，以抖音、快手为首的短视频平台开始进军长视频领域。2019年4月25日，抖音全面开放了用户1分钟的视频权限。同年8月24日，又宣布逐步开放15分钟视频的发布权限；
以优酷、爱奇艺、腾讯视频为首的长视频平台在短视频领域表现并不突出，但已开始开拓新的短视频模式——短视频剧
短视频之所以能够获得“快生长”，主要在于其更契合用户对内容消费的需求，短视频的传播方式极大地适应了用户碎片化的生活方式。同时，短视频制作的低门槛也让更多的用户参与其中，许多短视频的用户同时也是短视频的创作者，这极大地释放了短视频的生产力。
网络通信技术与推荐算法能够精准定位用户群体，迅速提升短视频的曝光率，也有力地推动了短视频的蓬勃发展。
1.快餐化消费 短视频能够让用户充分利用碎片化时间直观、生动、便捷地获取信息，从而降低获取信息的时间成本，这种快餐化消费更适合现代人的消费习惯。在移动互联网时代，短视频以其短小精悍、生动有趣的特点，迅速赢得了广大用户的喜爱，从而得以飞速发展。
2.寻求消费指导 现在人们不管是做什么、买什么，不用单纯地依靠搜索引擎寻找指导和攻略，还可以从短视频平台搜寻信息，在吃、穿、住、行各个方面寻求消费指导
利用这类平台，用户可以对一些产品的基本信息、优惠信息及购买价值等有一个基本的了解，从而决定是否消费。
3.获取新闻资讯 对新闻资讯的需求几乎是所有用户的需求，手机上包含新闻资讯信息的内容形式有文字、图片、短视频和直播，与其他三种内容形式相比，短视频不仅直观、明了，而且更加生动。
2.推荐算法 推荐算法即通过一些数学算法，推测出用户可能喜欢的内容。机器在推荐之前会对用户画像和用户行为进行分析，准确判断用户的喜好，然后选出用户最可能感兴趣的内容
短视频制作工具派主要是指侧重于满足制作短视频需求的工具类平台，如小影、VUE、剪映、快影、随刻创作等。这类平台通过提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能的制作短视频的工具，降低了短视频拍摄与制作的门槛，让非专业人员也能利用手机剪辑出较高水准的短视频作品。
“梨视频”拥有专业的新闻生产制作团队，带着特有的新闻敏锐度，着眼于短视频行业资讯类空白领域，在差异化竞争中独树一帜。“梨视频”建立内容收集体系，强化了PGC和UGC的结合，打造了“全球拍客计划”，通过付费征集的方式吸引用户提供原始素材，使内容更真实、更全面
“梨视频”还设有专业的编导团队对拍客提供的所有素材进行精选、精修，在保证内容领域广泛的同时，还能坚持追求高品质。
短视频社交需求派平台主打社交，以“美拍”为例，它沿袭了美图软件的技术优势和用户基础，注重对用户社交心理的揣摩，成功地从工具型产品转型为社交型产品。用户可以利用美拍对短视频进行剪辑，还可以根据自己的需求添加贴图、音乐和特效等，更贴切地表达自己的喜怒哀乐，为社交需求打下基础。
因此，垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。例如，音乐类短视频可以从风格上细分为古典、嘻哈、流行、摇滚等，也可以从内容上分为乐器教学、乐理知识学习、音乐点评等。
2.短视频对其他行业的影响 短视频全面嵌入各行各业的传播系统中。例如，短视频电商已经成为电商平台和卖家扩大销量、增加收益的重要推动力量，短视频所打造的“网红”也有力地助推着农产品的销售。
需要强调的是，当短视频创作者选择了一种视频风格以后，就要长期坚持下去。只有这样，这种风格才会成为自己的标签，深刻地烙印在“粉丝”们的心中。当他们一看到类似风格的短视频，就会情不自禁地联想。
1.自己做过的被人称赞的事情 回顾自己过去所做过的事情，客观地审视自己，从中找出最受别人关注、被别人称赞最多的事情。例如，曾被很多人夸过做饭好吃，厨艺很棒；曾被许多人称赞过声音好听，歌声优美；周围的人都觉得自己做的手工作品栩栩如生，被称赞心灵手巧……那么，做饭、唱歌、做手工就是自己的特长，在进行个人抖音账号的内容定位时，可以从这些技艺入手。
2.自己学过的知识技能 回想自己学过的知识技能。例如，自己学过医，比别人更懂疾病防控、急救知识等；学过农业，比别人更懂种植知识；学过时装设计，比别人更懂穿衣搭配……只要自己比别人拥有更多的知识技能，那么在这些领域就能凸显出优势。
例如，抖音账号“丁香医生”的大部分作品以科普医学知识为主，并带有幽默搞笑风格，账号运营至今赢得了3000多万个赞，收获了800多万个“粉丝”。丁香医生锁定自己擅长的领域，发挥自己的专长，从医学知识中确定选题，通过传播健康品牌价值，赢得了大众的喜爱，如图2-4所示。
每个人都有属于自己的优势，只是有些优势显露在外，有些却隐藏较深，需要自己在实践过程中慢慢发现。通常，确定自己身上隐形优势的一个重要标准就是学习某项技能或者做某件事情时，用时比别人短，效果却比别人好。
3.自己做过最专注的事情 有些人可能会说：“我没有特长。”其实这也没关系，另一种方法就是认真回想自己在做什么事情时最为专注。当一个人内心真正喜欢做某件事时，就能做到心无旁骛、全神贯注，甚至废寝忘食，而让自己最专注的事情做起来也会最用心。
根据短视频账号内容定位规划好选题的范围，并将定位涵盖、延伸的内容分类逐一列出，做成选题库的框架。例如，如果短视频账号的定位是儿童教育，那么儿童教育又可以进一步按照年龄细分，或者按照德育、智育、体育等分类，或者按照学科分类，又或者分为家庭教育、校园教育等
创新加工是“搬运法”关键的一步，短视频创作者时刻都要明白“搬运≠照抄”。对搬运的内容进行创新加工，赋予自身特色，就可以让其焕发出新的光彩
人们关注短视频的动机，要么是有趣，要么是有用。
在现实生活中，一部分人之所以刷短视频，可能是无聊、烦闷，也可能是工作压力大，想舒缓心情等。搞笑类短视频以风趣、幽默、娱乐性强的特点创造快乐，从而备受人们的喜爱。
现代都市人每天身处高楼大厦之中，很多人特别向往乡村田野，山水如画的生活，富有“野趣”的田园色彩的短视频能够快速地吸引都市人的目光，促使他们关注点赞。
探店是指短视频创作者亲自到实体店中探访与体验，并记录与分享给用户的过程。这类短视频最适用于餐饮、旅游行业，记录饮食、消费的整个体验过程，向用户展示环境、食物、服务细节等，引导用户进行消费。由于地域限制，所以探店类的短视频通常会被平台贴上地域标签，基本上只向相关地域定位的用户精准展示。
3.懂数据 短视频生产的整个过程都离不开数据的支持，用数据指导内容方向，明确拍摄剪辑的侧重点，确定发布时间，调整运营工作的重心，是团队成员制作短视频的基本能力
“陈翔六点半”短视频是一种情景短剧视频，其短视频中有故事情节、固定的主演阵容、故事发生的场景等，以幽默、夸张的表现形式讲述着人们生活中无处不在的“囧事”，如图11-3所示
在“老师好我叫何同学”的测评短视频中，“何同学”不会在短视频中罗列很多的性能参数，而是向用户分享自己使用产品后的真实感受，从人文视角来解读数码产品